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深圳女装产业已然走到一个十字路口。 面对国际品牌的长驱直入、国内城市的群雄并起及产业的发展趋势、市场的美好前景，具有良好产业基础的深圳女装产业，眼下确实需要做一次果断的抉择、进行一次力度空前的变革。 在这个十字路口，无尽的机遇在向各大“时尚之都”和产业的寻梦人招手。 从产业发展趋势来看，女装产业更有望为深圳的“都市经济”带来新的增长点。据业内人士介绍，服装产业随着经济发展的不断变化，已从原来的服装加工为主发展为设计、展示、销售为主的产业，同时这一产业具有非常强烈的时尚文化气息。这是有别于其他产业的地方。而国内目前具有服装时尚文化优势的城市并不突出，我国女装产品的整体水平和质量仍不稳定。在此情况下，深圳能否扬长避短脱颖而出，这是摆在眼前必须尽快作答的一个难题。
近年来，随着中国加入WTO和改革开放的不断深入，国际服装品牌抢滩中国的进程明显加快。在各大一线城市，国际品牌已成为主流消费人群的重要选择，国产女装的知名度和号召力远不及底蕴深厚的国际品牌。同时，国内已有多个城市确立了建设一流女装产业城市的战略目标，这也给深圳提出了挑战。稍觉宽慰的是，它们都尚处初期建设阶段，而国际品牌也主要是在“抢种”阶段，都还没完全进入真正收获的时候。 在这个十字路口，时不我待。深圳服装产业的主管部门和决策者作出了果敢的决定—— 加快建设深圳女装产业的特色区域品牌，已经成为当务之急。而“深圳女装”这个区域品牌的背后，必然要有一批知名度高、规模效应突出的女装企业品牌，一批号召力强、生命力旺盛的女装产品品牌，以及一个与品牌“身份”相适应的产业政策环境。
在第八届深圳服交会上不仅有区域品牌的启动仪式和联演 ,而且有一个很引人注目的特别展区,20家深圳的品牌出展。 女装是深圳颇具优势的传统产业之一，规模和名气多年来在全国各大城市位居前列。
有统计显示，深圳是全国产量最高、产值最大、品牌最多、最能引领时尚潮流的女装产业重镇之一。目前，全市2300多家女装企业拥有自主女装品牌1200多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有100多个，整个行业吸纳了28万余就业人员，每年创造500亿元以上的产值。安莉芳、玛丝菲尔、菲尼迪、淑女屋等名牌女装，往往能占据各大城市主流商场的显著位置，并吸引无数时尚女性驻足欣赏、选购。 最新调查显示，深圳生产的品牌女装在各大城市都有一批较为忠实的“拥趸”。吸引人们“慷慨解囊”的原因，无外乎深圳女装款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良。正式凭借这些特色和风格，深圳女装在国内自成一派，享有较高的市场声誉。 与此同时，国内外服装行业的权威机构也对深圳女装青睐有加。自上世纪90年代初以来，深圳各大品牌的女装连年“走秀”国际国内时尚舞台，并捧回一个又一个行业大奖。 但成绩和荣誉只是硬币的一面。翻开另一面，就会发现：尽管深圳作为一个新兴服装产地，影响力正逐步上升，但因多年企业单打独斗，“深圳女装”区域品牌的整体影响力有待进一步提升，尤其在华北、东北、华东地区，只有少数几个品牌能进入当地的高档商场。同时，企业的品牌建设仍显滞后，2300多家企业只有800多家为自主品牌企业，拥有的女装品牌1200多个。不少企业还在为他人做“嫁衣”，靠OEM模式赚取加工费。 比如，深圳女装在国内知名度高是众所周知的，但调查表明，深圳女装的区域性特征明显，在南方市场的影响力强过北方，整体品牌影响力还不够高。又如，深圳女装产业看似设计人才济济，实际上高级时装设计师、制版师及管理人才、商贸人才短缺。既无自己的专业服装设计学院，又无完善的人才培训体系，一些企业还存在短视行为，整体人才素质需进一步提升。此外，深圳女装企业的生产管理成本偏高，品牌发展的后备资源亟待丰富，对于整个行业来说，服装产业集聚基地等有限的工业园区实在是杯水车薪，亟须政府出台扶持政策。 第八届中国(深圳)国际品牌服装交易会开幕式上，深圳女装产业区域品牌战略也同时启动。淑女屋、梁子、叶子、马天奴等20家女装企业入围首批区域品牌企业名单，它们将以深圳女装区域品牌的整体形象亮相海内外。 展会期间发布的20个深圳女装区域品牌尤其受到服装界的关注，根据同时公布的《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，深圳将把打造时尚女装之都作为未来五年的发展任务。未来五年，深圳女装力争新增中国驰名商标10件、中国名牌产品5个、广东省著名商标30件、广东省名牌产品15个，新增服装质量体系认证证书200张。政府将重点支持年营业收入5亿元以上的4家企业发展成为时尚女装产业集团，并进入国内女装品牌10强。 |